標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)階段因素分析

近年來市場(chǎng)對(duì)標(biāo)識(shí)消費(fèi)的認(rèn)可程度顯著提高，與之相對(duì)應(yīng)的是客戶首先對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的認(rèn)可程度的提高?？蛻敉缶哂袀€(gè)性化的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)服務(wù)和個(gè)性化的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品。

對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程的正確理解是非常重要的。這不但提供了滿足客戶對(duì)標(biāo)識(shí)服務(wù)需求的基礎(chǔ)，更重要的是可以最大限度地確保整個(gè)設(shè)計(jì)過程中選定合適的人在合適的時(shí)間段內(nèi)做合適的事。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的科學(xué)性、功能性、美觀性之間存在著互惠共生、相輔相承的辨證關(guān)系。其中科學(xué)性特指標(biāo)識(shí)的系統(tǒng)整體；功能性強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)的實(shí)用；而美觀性則是標(biāo)識(shí)必不可少的屬性。三者相互依賴、相互加強(qiáng)，不可偏廢。

概念設(shè)計(jì)中考慮功能設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)兩方面的內(nèi)容，它規(guī)定了兩者的順序和優(yōu)先度。除此之外，概念設(shè)計(jì)階段必須考慮項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)因素和標(biāo)識(shí)項(xiàng)目管理的有關(guān)內(nèi)容。

1、功能設(shè)計(jì)

功能設(shè)計(jì)首先要求設(shè)計(jì)開始之前對(duì)功能目的有一個(gè)非常簡(jiǎn)單明了的陳述，能夠清楚地表達(dá)功能目的乃是實(shí)現(xiàn)這一功能的第一步。功能設(shè)計(jì)通常來說室內(nèi)標(biāo)識(shí)功能依據(jù)建筑設(shè)計(jì)；室外標(biāo)識(shí)功能依據(jù)景觀設(shè)計(jì)。

總的來講標(biāo)識(shí)功能分為識(shí)別功能、導(dǎo)視功能、位置顯示功能、規(guī)制功能。識(shí)別功能包括視覺形象識(shí)別、地域標(biāo)志識(shí)別、建筑物識(shí)別等；導(dǎo)視功能包括建筑物內(nèi)的水平及垂直引導(dǎo)；園區(qū)街道的方向和目的地的單級(jí)多級(jí)引導(dǎo)；還有一類標(biāo)識(shí)專門用來顯示使用者所處的位置，通常以不同比例的地圖實(shí)現(xiàn)該功能。最后一類標(biāo)識(shí)功能用于對(duì)使用者的規(guī)定與限制，例如禁止、警告、提示等。

2、藝術(shù)設(shè)計(jì)

標(biāo)識(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的乃是藝術(shù)創(chuàng)意特有的規(guī)律，并非本文要討論的范圍，但是有必要強(qiáng)調(diào)三個(gè)要點(diǎn)：設(shè)計(jì)思想的純粹性、創(chuàng)意元素的獨(dú)特性、設(shè)計(jì)語言的簡(jiǎn)約性。把握以上要點(diǎn)是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)藝術(shù)性的關(guān)鍵。

3、標(biāo)識(shí)項(xiàng)目管理

很少有項(xiàng)目設(shè)計(jì)不考慮經(jīng)濟(jì)因素的情況，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也不例外。非但如此，作為標(biāo)識(shí)項(xiàng)目的主要服務(wù)方，設(shè)計(jì)很多時(shí)候?qū)?xiàng)目管理產(chǎn)生重要影響。即如何在項(xiàng)目的造價(jià)預(yù)算范圍內(nèi)，按照工程規(guī)定的時(shí)間，以要求的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)完成工作，是對(duì)設(shè)計(jì)工作者提出的挑戰(zhàn)。

方案設(shè)計(jì)階段開始進(jìn)入了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容。從項(xiàng)目整體分析到單體標(biāo)識(shí)；從標(biāo)識(shí)顯示的內(nèi)容到藝術(shù)風(fēng)格；從技術(shù)工藝到安裝，都屬于方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容。方案設(shè)計(jì)過程中科學(xué)性、功能性、美觀性得到了集中體現(xiàn)。

1、平面布置

平面布置首先要求進(jìn)行一系列的分析：流向分析即對(duì)人流車流在不同接點(diǎn)流向的分析；環(huán)境分析試圖將標(biāo)識(shí)與實(shí)際使用環(huán)境結(jié)合，用來分析標(biāo)識(shí)與環(huán)境的關(guān)系；信息分析確定標(biāo)識(shí)物上將要承載的信息量，信息分析決定了標(biāo)識(shí)內(nèi)容的方式；視距分析反映了不同類型的使用者于不同位置、速率使用標(biāo)識(shí)的反應(yīng)，從而確定標(biāo)識(shí)的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容。

將標(biāo)識(shí)的功能類型與平面各項(xiàng)分析相結(jié)合，就可以確定標(biāo)識(shí)類型。標(biāo)識(shí)實(shí)際形式可以按多種方式分類?？赡艿姆绞桨ǎ喊赐庥^形式、按作用、按產(chǎn)品系列、按產(chǎn)品特點(diǎn)、按使用位置、按功能、公共設(shè)施、廣告媒體等。

確定標(biāo)識(shí)內(nèi)容可以指定一些基本假定。比如使用者假定：即使用者對(duì)所在環(huán)境不熟悉；信息連續(xù)性假定：即使用者將根據(jù)一系列由粗到細(xì)的信息鏈被引導(dǎo)；目的地假定：即設(shè)定標(biāo)識(shí)成功的標(biāo)準(zhǔn)，如最小的搜索范圍、最短的引導(dǎo)距離等。以上假定確定之后，就可以確定各種形式標(biāo)識(shí)的布置原則。如位置、密度、級(jí)次等。

平面布置完成后，還應(yīng)該作為一個(gè)使用者用邏輯思維法和生活常識(shí)法進(jìn)行驗(yàn)證。驗(yàn)證以人正常的生活經(jīng)驗(yàn)和邏輯思維方式判定設(shè)計(jì)的正確性。

2、標(biāo)識(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)

從概念設(shè)計(jì)出發(fā)，標(biāo)識(shí)的藝術(shù)風(fēng)格來自于概念階段對(duì)整體風(fēng)格的界定。同時(shí)需要考慮的是標(biāo)識(shí)的形狀、質(zhì)感等因素。與此同時(shí)，根據(jù)平面布置的內(nèi)容，標(biāo)識(shí)的體量、尺度將一一加以確定，此部分工作更多地借助于人機(jī)工程學(xué)的原理進(jìn)行。進(jìn)一步考慮的是使用環(huán)境的條件，以確定是否需要設(shè)置標(biāo)識(shí)光源照明。

3、標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)

將立體標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)換為平面標(biāo)識(shí)以后，將要對(duì)標(biāo)識(shí)的各個(gè)平面進(jìn)行平面圖形設(shè)計(jì)。要考慮的因素涉及選用的語言、采用的顏色、版式、選定的字體、字體的大小及其間距等。