淺談廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)的問(wèn)題及發(fā)展

我們認(rèn)為，從產(chǎn)品的角度來(lái)看，隨著新技術(shù)和工藝的應(yīng)用，將來(lái)的產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)向著“精品”發(fā)展，每個(gè)產(chǎn)品除了它本身的宣傳作用以外，還應(yīng)該是一件藝術(shù)品，能給人以美的享受。將來(lái)的市場(chǎng)，會(huì)向低檔產(chǎn)品說(shuō)“不”。這要求制作者除了具有高超的手藝之外，還要有高雅的審美情趣。隨著技術(shù)的發(fā)展，新的材料和設(shè)備也能幫助制作者生產(chǎn)出更多的精品。 

在類(lèi)別細(xì)分的同時(shí)，制作工序上，也將進(jìn)行細(xì)分：雕刻、打磨、拋光、切割等等，各司其職，并且，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模，必將產(chǎn)生流水線作業(yè)，這也是將來(lái)加工方式的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，針對(duì)單純的制作利潤(rùn)較低的問(wèn)題，將來(lái)的生產(chǎn)模式很有可能是設(shè)計(jì)、制作、安裝一條龍全方位服務(wù)，但這也會(huì)對(duì)制作公司提出更高的要求。 

標(biāo)牌制作行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)精品行業(yè)，但目前的從業(yè)人員客觀地說(shuō)，有相當(dāng)一部分素質(zhì)還有待提高。我們常看到的一個(gè)現(xiàn)象可以看出一些問(wèn)題。街邊的檔口，雖然很多是標(biāo)著公司的名稱(chēng)，但實(shí)際是一種作坊式管理。員工的行為、衣著打扮與正規(guī)的公司相比還有著很大的差距。有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)很多家店子里都有人在上網(wǎng)玩電游，這其中有雇員，也有老板。他們見(jiàn)來(lái)了客人，也不會(huì)主動(dòng)打招呼。這樣，就很可能給人造成一種整個(gè)行業(yè)人員素質(zhì)都有待提高的的印象，覺(jué)得也許他們是穩(wěn)坐釣魚(yú)船，等客戶(hù)將業(yè)務(wù)送上門(mén)。

設(shè)置不合理主要表現(xiàn)在標(biāo)識(shí)牌的位置、大小、材料等等。標(biāo)識(shí)牌在造型、設(shè)置和布局等方面應(yīng)嚴(yán)格遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際慣例，深藍(lán)色為底色，工藝講究，美觀醒目。在設(shè)置方面，根據(jù)人們的行為習(xí)慣和人體工程力學(xué)的原理，控制標(biāo)牌的高度、視距、間距以及字體大小等，其中遠(yuǎn)視距為25到30米，中視距為4到5米，近視距為1到2米；懸掛高度為2到2.5米；中英文字體的大小比例為3∶1；字體以標(biāo)準(zhǔn)中文黑體字為主，連續(xù)設(shè)置的間距為50米。另外，有些標(biāo)識(shí)牌在位置上也存在問(wèn)題，如被大型物體或者建筑、樹(shù)木等遮擋，也會(huì)給人們帶來(lái)很大的麻煩。很多地方只注意設(shè)置提示標(biāo)識(shí)，而忽略了導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)置。在材料的選擇上，應(yīng)該充分考慮室外因素，比如高、低溫度，雨水量等。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)為城市提供良好的環(huán)境秩序。明確、醒目、規(guī)范的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是城市秩序的保證。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)導(dǎo)引人群的走向，使之很容易便到達(dá)目的地。對(duì)于那些對(duì)環(huán)境陌生、初來(lái)乍到的人群來(lái)說(shuō)，規(guī)范、清晰的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)就顯得更為重要。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通過(guò)指引箭頭、文字、標(biāo)準(zhǔn)圖形、色彩系列等標(biāo)準(zhǔn)，清晰地指示路線，指明不同所在地的方位。 

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導(dǎo)向標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的文字內(nèi)容處理以下幾條原則值得重視：

一、一旦選定了要用的詞語(yǔ)，在其他地方要保持連貫性和一致性。比如，避免在一個(gè)地方使用“男廁所”，而在另一個(gè)地方使用“化妝間”。

二、在意思表達(dá)完整的情況下語(yǔ)句盡量簡(jiǎn)短，以便快速閱讀。根據(jù)心理學(xué)分析，人一次不能接收超過(guò)7個(gè)元素的信息單位，標(biāo)識(shí)的一條信息中不要超過(guò)7個(gè)單詞。

三、盡量使用肯定句。

四、使用六年級(jí)或以下閱讀水平的詞語(yǔ)和句子。

圖形不能代替文字，文字可以傳達(dá)更準(zhǔn)確、更抽象的信息。選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)識(shí)語(yǔ)言不是件容易的事，使用者的范圍非常廣泛，有著不同的受教育、年齡和對(duì)空間熟悉程度的背景；有相當(dāng)一部分人可能是外國(guó)人，甚至有些還是文盲。易于理解的標(biāo)識(shí)可以避免引起混淆和不必要的麻煩以及耽擱時(shí)間。生僻的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，會(huì)增加訪問(wèn)者對(duì)空間的距離感。

導(dǎo)向系統(tǒng)的導(dǎo)向功能實(shí)際上解決的是人們?cè)谀吧h(huán)境中的路徑找尋問(wèn)題，而實(shí)現(xiàn)這一基本功能，首先是需要理性的分析及全面完善地規(guī)劃、布點(diǎn)、設(shè)置工作，其次，按照合理的客流車(chē)流分析確認(rèn)流動(dòng)線路中所需連續(xù)的導(dǎo)向信息，第三依據(jù)環(huán)境要求確立導(dǎo)向要素，進(jìn)行造型、色彩、平面元素的設(shè)計(jì)，第四，確認(rèn)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的材料其表現(xiàn)效果是否與原設(shè)計(jì)及環(huán)境相符合，是否能滿(mǎn)足可注意性，可讀性及可理解性原則。

十三世紀(jì)，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)發(fā)展從簡(jiǎn)單的密碼，以商標(biāo)為商人和商人。這些早期的例子包括泥瓦匠標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志，戈德史密斯的商標(biāo)，紙張制造商的水印和水印的貴族。其他相關(guān)標(biāo)志產(chǎn)品是colophons用于識(shí)別的出版商和打印機(jī)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是將環(huán)境與標(biāo)識(shí)這兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合的一個(gè)完整的概念，它不是純粹的對(duì)環(huán)境空間功能和形式，或?qū)渭兊钠矫鏄?biāo)識(shí)形態(tài)的獨(dú)立的研究，而是在注重環(huán)境功能的基礎(chǔ)上，對(duì)特定環(huán)境中的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)科學(xué)的、系統(tǒng)的、整體的、多元的研究?，F(xiàn)在，當(dāng)我們回顧過(guò)去的5-10年，我們將看到如何標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了變化，跨越式發(fā)展。一些著名的所有時(shí)間標(biāo)志是：IBM公司，寶馬一樣，MC Donalds，和櫻桃鞋油，泰坦手表，MercedesAudi。這些標(biāo)識(shí)是巨大成果的研究和學(xué)習(xí)。今天的標(biāo)識(shí)是沒(méi)有更多的限制只有一些符號(hào)或字母的代表性。顏色，紋理，大小，形狀事項(xiàng)很多帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果。