Logo(VI)標(biāo)志設(shè)計的10大要素！

你在設(shè)計Logo嗎？Logo設(shè)計聽起來容易做起來難。Logo設(shè)計可不是簡簡單單的“畫一個圓，打上公司名稱”就完了。

憑良心說一句，設(shè)計師要有職業(yè)操守，設(shè)計出來的東西要對得起客戶付的酬金。

在設(shè)計行業(yè)中，很多Logo設(shè)計都很蹩腳。如何設(shè)計出具有專業(yè)感的Logo？如何讓你的Logo從眾多Logo中脫穎而出？如何讓你的Logo能夠飽經(jīng)歲月洗禮？

本文將揭秘Logo設(shè)計的10條錦囊妙計。

1. 視覺上”一語雙關(guān)”

我最喜歡的一些Logo在視覺設(shè)計上”一語雙關(guān)”，將兩張圖片、兩張意象巧妙結(jié)合，合二為一。

WinePlace的Logo就是一個絕佳的案例

這個Logo看起來像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個顛倒的酒杯。這種聰明的設(shè)計讓人感覺印象深刻。看到這種”小聰明”設(shè)計，瀏覽者肯定會會心一笑。

下面這個Logo選自 fiftyfantastically clever logos，有興趣的可以看看，你是否也喜歡這種Logo設(shè)計呢？

2.用色上嚴(yán)格把關(guān)

配色太重要了，這可不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關(guān)乎到Logo的意義，以及Logo傳達(dá)的理念。有的時候客戶會限定使用的顏色，而有的時候允許你自由探索。我特別喜歡下面的這個Zion logo

通過配色，吸引你的注意，然后將自己帶入這片風(fēng)景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗。我記得有句話是”好的Logo設(shè)計是多功能的，即使是灰度模式也極具功能性”

上圖還可以吧？

永遠(yuǎn)要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。

3. 避免陳詞濫調(diào)

不久之前，一些新的風(fēng)格在Logo設(shè)計界開始流行。我喜歡研究設(shè)計趨勢表象的背后，我喜歡跟進(jìn)流行保持與時俱進(jìn)，但是大家都做流行，大家都一樣，這就有點千篇一律、陳詞濫調(diào)、毫無創(chuàng)新了。

國外極度流行的”Hipster”風(fēng)Logo設(shè)計。上圖的這個原型在Logo設(shè)計中一遍又一遍的被模仿，我覺得馬上就要不流行了。

為什么要跟風(fēng)呢？為什么就不能自己開創(chuàng)一個風(fēng)潮、時代呢？為什么別人干什么你就干什么呢？

本人有一篇文章講述的就是Logo設(shè)計中的跟風(fēng)現(xiàn)象—— logo design clichés,設(shè)計的東西要有靈感，設(shè)計不等于生產(chǎn)，設(shè)計是創(chuàng)意，別跟風(fēng)！

4.個性化一點

這一條跟上一條其實差不多，不跟風(fēng)之后，就要考慮個性化問題了。設(shè)計必須具備某種獨一無二的辨識度。看看印象筆記的Logo吧

實際上就是一個象頭，看起來沒什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻頁的象耳讓此Logo極富個性化。設(shè)計Logo一定要保持設(shè)計獨一無二。你還能找出其他類似的嗎？因此你的設(shè)計一定要如此。在定型之前多想幾種方案，頭腦風(fēng)暴，然后畫在草圖紙上，再進(jìn)行選擇。

5. 人人都愛定制化

字體設(shè)計的定制感特別強(qiáng)，讓人感覺獨一無二。

說是Logo設(shè)計，但是字體設(shè)計占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設(shè)計字體。如果有人支付你錢去”設(shè)計”Logo，那么字體上下點功夫吧。定制化設(shè)計會讓你的Logo獨一無二。無良設(shè)計師雖然可以拷貝你的作品，但是他們永遠(yuǎn)無法掌握你的技藝和創(chuàng)意！比如說可口可樂的Logo設(shè)計，就以字體為主。

你看，有人就這么抄，但是永遠(yuǎn)沒有可口可樂那么出名。

6.KISS(Keep it Simple Stupid)原則

有的時候，Logo設(shè)計不必太注重美感，太過度在意字體。簡約就是美，極度簡約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌LogoKiss原則講的就是這個道理，保持簡約，保持明了。看看下面的這兩個圖標(biāo)式的Logo，一直都是這么出眾。

而不得不提蘋果的Logo，一個咬痕讓人記憶猶新

如果像上面那么設(shè)計，就毫無設(shè)計感了。咬痕將Logo提升到新的高度，讓整個設(shè)計更有深度。多想想，再想想，怎么讓你的Logo變得獨一無二。

7. 比例與對稱

比例，對稱，這是要大講特講的話題。看看Twitter的新Logo解析吧。

這些圓不是什么宇宙怪談，是設(shè)計的指導(dǎo)，是用來平衡Logo比例美感的工具。我們再來看看蘋果那驚世駭俗的一”咬”。很明顯蘋果在設(shè)計Logo時也考慮到了比例和對稱問題。

8. 留白

FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語雙關(guān)的效果。

還沒看見嗎？好吧你再看會兒吧。

我終于忍不住揭曉謎底了，仔細(xì)看Ex之間的白色區(qū)塊，是不是有個箭頭？很多人看到FedEx的快遞卡車來來往往，但是很少人能注意到這個箭頭。

Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。

9. 消極與積極

Logo設(shè)計中還有一點比較重要，那就是Logo要具備一種積極的象征意義。唉，詞不達(dá)意，準(zhǔn)確的說是Logo要讓人看了積極向上、心情不壓抑。

看看Twitter早期Logo吧，低頭鳥，毫無自信，又怎么能飛的起來呢？

這幾代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鳴驚人。

這副Logo不光是馬林魚，還有一種勝利者遨游的凱旋姿態(tài)。

這個設(shè)計將原本毫無生氣的物體轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞??？纯雌渲刑N(yùn)藏的情緒吧。

10. 為Logo講一個故事

每個優(yōu)秀的Logo設(shè)計必有其故事。并不只是簡簡單單的草圖繪制，然后定型，優(yōu)秀的Logo蘊(yùn)意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭頭就代表著追求”便捷高速”的服務(wù)品質(zhì)。蘋果的Logo將”咬”（byte=咬=字節(jié)）發(fā)揚(yáng)光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態(tài)。

“有深度的設(shè)計師，能夠向客戶展示Logo設(shè)計中的意義和暗喻”

雖然有的時候Logo已經(jīng)設(shè)計完了，再去進(jìn)行意象表達(dá)來不及了。不過亡羊補(bǔ)牢為時未晚，可以再審視以便你的設(shè)計，看看其中還有沒有什么閃光點可以進(jìn)行”放大”？

如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會很愉快的接受你的設(shè)計。