不同地區(qū)的戶外標(biāo)識對城市文化的影響不一樣

文化影響

在中國，北京、上海等經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的城市一直是廣告界的寵兒，"京味兒"和"海派"文化分別是兩大城市打造自身特點(diǎn)的人文主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地，優(yōu)秀的戶外廣告可以讓古都處處散發(fā)著與首都大器包容相適合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區(qū)域性呈現(xiàn)出它的包容，比如王府井、西單是繁華商業(yè)區(qū)，戶外廣告表現(xiàn)的是時尚特色，多以消費(fèi)品為主，如化妝品、時裝、手表、手機(jī)等。海淀中關(guān)村主要以IT產(chǎn)業(yè)為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機(jī)等電子產(chǎn)品廣告隨處可見，廣告設(shè)計(jì)所展示的也多是時尚外觀與繽紛色彩并重，并融入高校文化特色

而上海自開阜就是海納百川，中西文化交匯的地方，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市。上海市中心、要道口、熱鬧場所的戶外廣告與城市規(guī)劃自然得體，外灘、城隍廟、南京路、四川北路等伴隨廣告相互輝映，中外風(fēng)格各異，各具特色，交融交匯極具都市風(fēng)景線。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等，融合不同地區(qū)的文化特色與歷史背景的戶外廣告可以使得各個區(qū)域體現(xiàn)出屬于自己的獨(dú)特韻味

綜上所述，從古到今，從中到外，戶外廣告從出現(xiàn)到現(xiàn)代一直在歷史的舞臺上延續(xù)并經(jīng)久不衰，無不傳播著城市的優(yōu)勢和承載著城市文化內(nèi)涵。初期的戶外廣告，還沒有過多地承載文化理念與精神傳承，但隨著社會的發(fā)展，戶外廣告以本身傳播的內(nèi)容與方式，表現(xiàn)著某時期城市們自己的獨(dú)特風(fēng)格。

從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的智能化趨勢，戶外廣告的在歷史時間軸上的每一步腳印隱含著人們的心理狀態(tài)、影響著當(dāng)時人們的價值取向，并在一定程度上體現(xiàn)著社會發(fā)展水平及人文風(fēng)格，圖像化的一一展現(xiàn)著城市身姿、表情及形態(tài)，成為記錄并展現(xiàn)文化的重要載體。

而且戶外廣告在傳播過程中展現(xiàn)著生態(tài)、民族、區(qū)域、商業(yè)、流行等個性特色印象，反過來，特有的城市底蘊(yùn)也提供給戶外廣告豐厚的創(chuàng)作資源及素材，并為其創(chuàng)作指導(dǎo)方向，讓戶外廣告有更廣闊的空間。所以我們可以說：戶外廣告和城市一直都是在互相影響著，相信未來戶外廣告仍會以自己特有的使用價值、審美價值、文化價值，作為城市的重要傳播分子，繼續(xù)在傳播城市文化，展示城市形象，宣傳城市特色等方面發(fā)揮著重要作用。