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企業(yè)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的定位和作用是什么?

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企業(yè)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的定位和作用是什么?

發(fā)布日期:2020-10-05 作者: 點(diǎn)擊:

企業(yè)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的定位和作用是什么?


標(biāo)識(shí)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它不同于古代的印記,現(xiàn)代標(biāo)識(shí)承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)識(shí)形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)識(shí)中,通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫,深深的留在受眾心中。


企業(yè)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號(hào)、色彩表達(dá)在不同材料載體上,使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)標(biāo)識(shí)的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。在企業(yè)及品牌建設(shè)當(dāng)中,好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)無(wú)疑是無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體;但如果企業(yè)標(biāo)識(shí)沒有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),制作不科學(xué)、造型外觀不夠優(yōu)美的話,將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。


1、識(shí)別性


識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜,形狀各異的標(biāo)識(shí)更是數(shù)不勝數(shù),只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)、容易記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)識(shí),才能在環(huán)境中區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)識(shí),甚至起到畫龍點(diǎn)睛的效果,使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升標(biāo)識(shí)的價(jià)值。


2、引導(dǎo)性


標(biāo)識(shí)的引導(dǎo)作用是企業(yè)及各種團(tuán)體設(shè)置標(biāo)識(shí)的重要原因之一。標(biāo)識(shí)貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,除了代表公司的形象之外,同時(shí)具權(quán)威引導(dǎo)作用,它指引人們快速到達(dá)目的地,有助于人們提高工作效率,更有助于完善企業(yè)品牌建設(shè),提升品牌影響力及價(jià)值,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,進(jìn)而穩(wěn)固企業(yè)及品牌的地位。


3、藝術(shù)性


標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量,而藝術(shù)性強(qiáng)的特色標(biāo)識(shí)除了點(diǎn)綴整個(gè)人類社會(huì)環(huán)境,提升了人們的精神、審美高度及品味之外,同時(shí)顯示出企業(yè)服務(wù)水平的提升,推動(dòng)著企業(yè)的快速發(fā)展。標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)過程中不僅要使設(shè)計(jì)標(biāo)新立異、結(jié)構(gòu)造型美觀大方、色彩搭配得當(dāng),還應(yīng)該考慮到標(biāo)識(shí)與周圍環(huán)境的搭配關(guān)系、標(biāo)識(shí)與企業(yè)之間的關(guān)系、產(chǎn)品材料的可選性、制作工藝的可操作性、產(chǎn)品使用的方便性、安裝的可靠性、維護(hù)的低耗能性等,這些都直接影響企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用。


4、系統(tǒng)性


系統(tǒng)標(biāo)識(shí)是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)思路的表象反映,是企業(yè)精神的具體象征。標(biāo)識(shí)不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同,所以如果只做表面形式的標(biāo)識(shí),就失去了標(biāo)識(shí)本身的意義,甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。


5、規(guī)范性


隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播,標(biāo)識(shí)所代表的內(nèi)涵也日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、文化建設(shè)等都少不了規(guī)范化的標(biāo)識(shí)。客戶會(huì)積累對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的記憶,當(dāng)客戶不斷見到規(guī)范化的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí),就會(huì)自然聯(lián)想到其產(chǎn)品和服務(wù),因而,規(guī)范化的標(biāo)識(shí)可以將企業(yè)與顧客聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。規(guī)范企業(yè)標(biāo)識(shí)就是規(guī)范企業(yè)管理,提高管理效率,傳播企業(yè)形象,提升企業(yè)文化。


6、時(shí)代性


標(biāo)識(shí)確定后,并不是一成不變的,隨著氣候及時(shí)間的推移,時(shí)代變遷,時(shí)尚沖擊,歷史潮流演變,社會(huì)背景變化,原先的標(biāo)識(shí)可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境,所以需要不斷的維護(hù)更新。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化,也會(huì)使標(biāo)識(shí)產(chǎn)生革新的必要??傊瑯?biāo)識(shí)總是適合企業(yè)并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。


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