購物空間導視系統(tǒng)的色彩運用

購物空間的導視系統(tǒng)是一種視覺識別系統(tǒng)。視覺是人體各種感覺中最重要的一種，據研究，大約有87%的外界信息是人依靠眼睛獲得的，并且75~90% 的人體活動是由視覺引起的。而色彩則是視覺中最活躍的因素。但是，顏色不突出、不統(tǒng)一已經成為目前存在的嚴重問題。高達50%的調查對象認為現有的購物空 間導視系統(tǒng)的顏色不突出，是找不到指示牌的第二大原因。近70%的調查對象認為不醒目是購物空間導視系統(tǒng)存在的最大問題。而在標識設計建議里面，要求購物 空間導視系統(tǒng)要醒目同樣被調查對象列為首位。而醒目取決于圖形符合和文字標志與指示牌的底色之間的對比關系，以及指示牌的總體色調對人的誘目性。

從國家標準來看，僅有推薦色，相對圖形符號和文字標志的設定來說比較薄弱。因此，購物空間導視系統(tǒng)的色調確定有著重大意義。主色調的選定，將很大程 度上改善目前各家商場及商場內部各系統(tǒng)的導視標識顏色未形成系統(tǒng)，各自為陣的狀況。主色調的選定將有利于顧客從色彩方面建立起對導視系統(tǒng)的整體認知，形成 一種視覺印象和記憶，使導視系統(tǒng)的功能能夠真正得到發(fā)揮。

1、購物空間的色彩特征分析

購物空間的色彩來自于商品色彩、店面裝飾、建筑環(huán)境和購物空間導視系統(tǒng)。大型購物空間中，商品往往分為幾大類別，分布在幾層，每種類別又包含很多種商品，顏色極其豐富，可以說，商品琳瑯滿目、顏色五彩繽紛。在這樣的環(huán)境中，導視系統(tǒng)的色彩必須具有很強的易視性和誘目性。

店面裝飾屬于企業(yè)各自的 VI 設計系統(tǒng)，每個企業(yè)的代表色都不盡相同，因此，每個店面的風格和色彩也都不盡相同、豐富多彩。相對而言，整體的建筑環(huán)境風格一般傾向于比較統(tǒng)一的色調。

購物空間導視系統(tǒng)的色彩包括圖形和文字的顏色、指示牌的顏色和地面標識的顏色。目前購物空間導視系統(tǒng)的色彩尚不太統(tǒng)一，這也是本文研究的價值之一。

2、購物空間導視系統(tǒng)的色彩設計特點歸納

⑴圖底關系

色彩設計分為圖和底的色彩，圖與底之間相互對比、襯托。在購物空間導視系統(tǒng)中，圖形符號和文字是圖，指示牌的顏色和地面裝飾色是底。

在購物空間導視系統(tǒng)中，一方面，要突出圖形符號和文字，因此圖形符號和文字往往是高明度色；另一方面底色是可以便于顧客在遠處能夠視覺感知。國家標準對圖 色已經有明確規(guī)定，推薦黑和白作為公共信息圖形標志的首選顏色，且圖和底之間必須反相處理。因此，在本論文的色彩設計當中，主要研究底色。

⑵流動性

購物空間是一種連續(xù)性和流動性空間，因此導視系統(tǒng)的色彩也不是固定的靜態(tài)色彩，而是一種流動色彩，隨著不同空間的轉換、延續(xù)而具有不同的性質。

在同一主通道中，導視系統(tǒng)要保持統(tǒng)一色調；主次不同級別的通道要呈現一定的色彩層次，在色相不變的情況下純度和明度有所變化。不同區(qū)域空間中，可用同種色 系但有所區(qū)別。這樣，形成不同的空間層次，有利于建立顧客對導視性的認知和印象。節(jié)點處則要做出更明顯的標識，但同樣要遵循同一色系不同色度的色彩設計原 則。

3、購物空間導視系統(tǒng)的色彩設計原則

⑴識別性

在購物空間中，視覺信息較多，色彩很紛雜且具有流動性，人只能選擇少數信息作為識別對象，因此導視系統(tǒng)的色彩設計首要的原則就是要易于識別，不單是色彩的明度、純度，最重要的是易視性和辨認性要高，提高導視系統(tǒng)對顧客的誘目性。

⑵環(huán)境性

購物空間導視系統(tǒng)的色彩設計不僅要醒目突出，而且要融入整個建筑體系的色調之中，與整個購物空間的氛圍相協調。這就必須處理好圖底關系、協調與對比，充分發(fā)揮色彩對于空間環(huán)境的再創(chuàng)造，渲染和烘托整個購物空間的氛圍。

⑶藝術性

購物空間導視系統(tǒng)的色彩設計是視覺傳達設計和環(huán)境藝術設計兩大領域的交叉和融合，因此，其設計也要遵循相關的設計要求，應注重視覺方面的藝術性，對人的生理和心理產生積極的影響。

4、購物空間導視系統(tǒng)色調選定的流程

⑴色調選定的目的及意義

選定購物空間導視系統(tǒng)的主色調是為了建立顧客對導視系統(tǒng)的整體視覺認知。目前購物空間在色彩方面最大的問題是，不同商場采用的導視系統(tǒng)顏色不同，而 同一家商場也未形成統(tǒng)一的色調，如前第二章第一節(jié)的第三小節(jié)所述?？梢哉f，色彩比較混亂，這就不容易在顧客的記憶中留下比較統(tǒng)一的視覺印象。正如北京將城 市色彩定為中灰色，其色彩就是提取自北京的民居，灰色的天空等形成了一串灰色的視覺記憶和印象，最典型的是灰色四合院。皇宮雖然比較富麗堂皇，但大面積的 則是民居、自然環(huán)境色。在這種灰色的襯托下，皇宮才更顯華麗。

同樣地，購物空間導視系統(tǒng)的統(tǒng)一色調會形成顧客的視覺記憶，顧客一看到這種色調，就能立即感知到這是購物空間導視系統(tǒng)。這無形之中也增加了導視系統(tǒng)的識別性，有利于更好地發(fā)揮購物空間導視系統(tǒng)的作用。

本文由：重慶標識領導品牌，重慶西里標識發(fā)布