戶外標識設計制作要點

戶外標識設計制作要點

    1、獨特性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

　　2、提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

　　3、簡潔性簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

　　4、計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。

　　廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

　　5、合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。

　　在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內(nèi)容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

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    1、看得見、可閱讀原則

　　目前國內(nèi)城市道路上的導向標牌，大小很不規(guī)范，經(jīng)常是不把它當作讓人閱讀的牌子，而是當作美術作品，起不到指引路徑的作用。

　　2、無歧義原則

　　導向標牌與其所標示的功能屬性、位置、路徑方向應該是一一對應的，不能有歧義。國內(nèi)道路上有許多指地點的標牌，如前方是什么城市，廣州華南快速上有塊牌子寫前方北京，了解的人知道因為前方連著京珠高速，它的意思是京珠高速那一端的起點是北京，可是又有多少人能在極端的時間內(nèi)如此浮想聯(lián)翩。更嚴重的是，若是對中國地理環(huán)境不了解的人來看，還以為北京挨著廣州，這差得就大了，豈不知北京在數(shù)千里之外。導向標牌是給陌生人看的，如果對地理環(huán)境很熟憑記憶就可行車走路。另外，導向標牌應指路少指地點甚至不指地點，導向標牌是和地圖配合使用的，不能把地圖上的東西搬到標牌上去。

　　3、數(shù)量適中、簡潔明了原則

　　導向標牌既不能設得太少導致找不到該去的地方，也不能太多導致干擾或浪費。目前我國城市有越來越亂的趨勢，導向標牌與商店招牌、各類廣告牌擠在一起，難以辨認，可能已到了必須花大氣力清理的時候了。我國城市相當一部分，有些地區(qū)甚至是大部分導向標牌需要更換。

　　4、標牌系統(tǒng)體系連續(xù)閉合

　　導向標牌作用在于讓出行者或司機，明確自己所處的位置根據(jù)標牌導引進入所選擇的路徑，所以其引導是連續(xù)的。在國內(nèi)不少城市開車會有一個經(jīng)歷，就是順著引導標志走，到交匯處或分叉點標牌突然沒了或標注和前面引導不一致的路或地點，讓人很煩惱，就這么點事，但卻大大降低了道路使用的安全性和使用效率。